Was super simpel aussieht, ist nicht immer einfach gemacht. Oftmals steckt hinter der minimalistischen Anmutung einer Verpackung besonderes Fingerspitzengefühl bei der Entwicklung. Worauf es ankommt? Die Details.
Die Verpackung ist eine Leinwand, die, wenn strategisch gestaltet, für Marken wichtige Botschaften senden kann. Die Qualität des Papiers, die Haptik der Oberfläche, die Brillanz der Farben, der Feinschliff durch die Veredelung – all dies fügt sich wie ein Mosaik zusammen, trägt zum Eindruck der Gesamterscheinung einer Verpackung bei und vermittelt idealerweise eine Emotion, die mit der Marke im Einklang steht. Die Modemarke FRNKOW hat dies erkannt und die eigene Vision an uns weitergetragen. Welchen visuellen Charakter sie verkörpern möchte? „Wichtig ist mir eine schöne, natürliche Haptik und ein festes, hochwertiges Papier mit einem hohen Weissegrad. So nachhaltig wie möglich,“ erklärte Frank Lin. Er hatte die Modemarke 2020 mit seiner Schwester Nadja gegründet. Das süddeutsche Label bietet minimalistisch Herrenmode mit einem Hang zur Sinnlichkeit. Die Designs der Produkte vereinen Klassik und Tradition mit weichen Silhouetten. In diesem Sinne sollte sich auch das Verpackungsgestaltung in das Branding regelrecht einbetten. „Als Designmarke kreieren wir Mode und Lifestyle-Objekte, die zum achtsamen Leben inspirieren – innerhalb und außerhalb des eigenen Zuhauses.“ Nach einem Gespräch mit den Geschwistern stand fest: Die Marke sieht Nachhaltigkeit nicht als Trend, sondern als State oft he Art, etwas das die Norm sein sollte, anstatt eine schöne Beigabe. Die FRNKOW Kleidungsstücke werden in Europa hergestellt und Frank und Nadja verschreiben sich nicht der Kurzlebigkeit einer Saison, stattdessen verfolgen sie das Ziel zeitlose Stücke zu produzieren. Schlicht und schön – die Sorgfalt und Achtsamkeit, die in die Gestaltung und Herstellung der Produkte einfließt, sollte ebenfalls durch ein Auspackerlebnis übermittelt werden, das die Sinne anspricht. Die Kunst dabei ist: „Luxus“ durch Minimalismus. Hochwertigkeit kommunizieren und ein Packmittel entwerfen, das durch seinen klassischen Ansatz, in jede Zeit passt. Konkret sollte die Faltschachtel für die Produkte aus der Unterwäschen-Kollektion entworfen werden. Die Zielgruppe weiß Qualität zu schätzen und ist bereit dafür etwas mehr zu investieren. Das Design Ergebnis kann sich nicht nur sehen lassen, sondern muss man fühlen:
Die doppelwandige Aufbereitung der Box sorgt für Stabilität und Festigkeit. Zudem besticht die Verpackung durch ein recyceltes Feinpapier mit einer rauen und matten Oberflächenstruktur. Die Farbe geht ins Steingrau und wirkt trotzdem nicht unterkühlt, sondern fühlt sich leicht und wolkig an. Ein in schwarz hoch geprägtes Logo ergänzt die Box harmonisch und sorgt dennoch für einen angenehmen Kontrast. Passend dazu gliedert sich das FRANKOW Logo ein, welches sanfte Serifen trägt, während die Fließtextschrift auf Schmuck und Schnörkel verzichtet. Insgesamt ist das Package Design direkt, unkompliziert und von zeitloser Eleganz geprägt – ganz im Sinne der beiden Gründer und Art Direktoren. Texte sind dezent platziert und raffiniert über die Verpackung hinweg verteilt. So ist die Innenseite der Faltschachtel mit dem Hinweis „100% recycled paper – please reuse or recycle“ versehen. Die Notiz auf der Rückseite der Verpackung gibt einen Einblick in die Markenphilosophie. Die schlichte Grußkarte, die im Inneren dazu gelegt wird, ist aus dem gleichen Papier gefertigt und komplettiert die kohärente Optik. Der minimalistische Ansatz kommt auch der Natur zugute: Wenig Material- und Farbeinsatz, sowie ein nachhaltiges langlebiges Gestaltungskonzept, das zur Wiederverwendung aufruft. Für die unterschiedlichen Boxershort Größen werden zukünftig noch Labels entwickelt, sodass man auf einen zusätzlichen Print bzw. eine zusätzliche Verpackungsvariante verzichten kann. FRNKOW gefällt das Resultat und sie bringen es abermals ohne unnötige Ausschmückungen auf den Punkt: „Die Verpackungen sind super schön geworden und genauso wie wir sie uns vorgestellt haben.“
Statt eines Stülpdeckels, ist die Faltschachtel mit einem Schuber versehen, der ein schönes und sinnliches Auspacken garantiert. Das suprtrue Classic Feinpapier überzeugt durch seine natürlich raue Haptik, den 100% Recyclingfasern und seinem trotzalldem hohen Weissegrad. Die individuelle Verpackungsentwicklung wurde von suprtrue a brand by Packaging Circus GmbH umgesetzt. Alle Verpackungselemente wurden in Deutschland produziert.
